Način na koji ljudi komuniciraju između sebe, način putem kojeg donose odluke vezane za kupovinu proizvoda, te čovjekov odnos s brandovima se dramatično promijenio tokom proteklih 10 godina. Promjene zasnovane na eksploziji digitalnih medija su razlog potrebe za novim modelom u reklamnoj industriji.

Reklamne i medijske agencije su prinuđene razmišljati drugačije o problemima vezanim za gradnju brandova. Nove tehnologije otvaraju neslućene mogućnost za poboljšanje i definiciju proizvoda medijskih agencija.

Tko je vlasnik branda: oglašivač ili potrošač? Što je krajnji cilj reklamnih kampanja? Kako mjeriti rezultate? Da li je moguće promijeniti način reklamiranja u digitalnom svijetu medija u okviru postojeće strukture u reklamnim agencijama?

U svom predavanju pod nazivom „Budućnost besplatne televizije“ Andreas Rudas, član Izvršnog odbora grupacije RTL, govorit će o izazovima digitalnog svijeta – i načinu na koji su vodeće europske mreže u industriji zabave prilagodile svoje poslovne modele kako bi odgovorile na te iste izazove.

Strategija grupacije RTL temelji se na snažnim osnovama televizije koja se financira kroz oglašavanje (sve dulje vrijeme emitiranja programa, televizija kao neophodan medij za oglašavanje u procesu izgradnje brendova), a slijedi dva osnovna cilja: jedan je daljnja optimizacija osnovnog poslovanja velikih televizijskih kanala i radijskih stanica koja se trenutno odvija, a drugi je povećanje rasta grupacije – kroz generiranje još jednog izvora prihoda, i to od platformskih operatora te kroz postizanje snažnog rasta u nelinearnom televizijskom gledanju i neprekidno širenje u produkciji sadržaja i diversifikaciji poslovanja.

Budućnost onoga što se nekoć zvalo televizija jest tzv. over-the-top (OTT) TV, koja će stubokom izmijeniti način na koji se multimedijski sadržaj prikazuje i konzumira. Paket rješenja OTT TV revolucionirao je distribuciju medijskog sadržaja koristeći tehnologije koje se temelje na internetu kako bi se postiglo istinsko IPTV korisničko iskustvo over-the-top. OTT TV je kratica za over- the-top (OTT) isporuku HD video uradaka – putem postojećih mreža s iznimno visokom kompresijom te iznimne kakvoće. Zahvaljujući rješenju OTT TV, televizijske kuće i vlasnici medijskog sadržaja lako će pronaći nove korisničke grupe te vrlo brzo generirati nove priljeve prihoda. Medijski brendovi vrlo lako mogu povećati trenutni sadržaj pronalaskom novih korisnika te dodatnih prodajnih kanala. Korisničko iskustvo za video na zahtjev te čak i TV uživo osmišljava se i kontrolira neovisno o mrežnim operaterima. Ukratko, OTT TV donosi kakvoću kakvu posjeduje IPTV po cijenama internetske televizije.

Globalna medijska mreža Global Red Bull Media Network proteže se kroz sve relevantne medijske kanale i proizvode. Osim toga, pruža jedinstveni izbor različitih medijskih sadržaja vezanih za stil življenja, zabavu i sport, odražavajući istovremeno atribute osobnosti brenda. Pruža i poslovne mogućnosti na području televizije, tiskanih i digitalnih medija te glazbe, te medijskim partnerima donosi svježe i inovativne medijske sadržaje za ciljnu grupu ili grupe koje je sve teže angažirati.

Ovo predavanje, koje uključuje i sudjelovanje prisutnih, dat će uvid u različite poslovne segmente medijske kuće Red Bull Media House, koja predstavlja vrata u svijet mreže Red Bull Media Network, te predstaviti analizu određenog slučaja. Cilj predavanja jest angažirati slušatelje te, po mogućnosti, promijeniti njihova razmišljanja o relevantnim sadržajima o stilu življenja te načinu na koji se ti isti sadržaji mogu (ili bi se trebali) upotrijebiti kako bi ostavili traga na tržištu.

Društveni su mediji ključna sastavnica bilo kojeg suvremenog marketinškog miksa. Međutim, samo se kroz potpunu integraciju po svim označenim dodirnim točkama može zaista iznjedriti pozitivna usmena predaja te potaknuti dugoročno korisničko zagovaranje. Predavanje će, između ostaloga, govoriti o teoriji iza marketinga usmenom predajom te kako sve to izgleda u praksi. Osim toga, govorit će se i o nekima od najnovijih slučajeva s dokazanim povratom uloženog kapitala (kojeg je moguće i pratiti).

Svi mi koji radimo u marketingu u glavama imamo određenu predodžbu o tome kako funkcionira oglašavanje. Međutim, kao što je John Maynard Keynes napisao o ekonomiji još tridesetih godina prošlog stoljeća, „praktični ljudi koji nikada nisu svjesno bili pod bilo kakvim intelektualnim utjecajem, gotovo su uvijek robovi nekog preminulog ekonomiste“. Drugim riječima, ljudi uvijek imaju neku teoriju, bez obzira bili oni svjesni nje ili ne, a ta je teorija morala poteći odnekud, najvjerojatnije odnekud iz prošlosti.

Spomenutu predodžbu koristimo kako bi saželi, razvijali, ocijenili, testirali i izmjerili oglašavanje. Ta predodžba utječe na sve što radimo. Problem leži u činjenici da te predodžbe nisu nikada bile osporavane usprkos nevjerojatnom napretku neuroznanosti, koja je nastala iz razvoja uređaja za funkcionalnu magnetsku rezonanciju devedesetih godina prošlog stoljeća, te značajnom napretku u razumijevanju načina na koji ljudi obrađuju informacije i donose odluke.

Tijekom predavanja, prisutni će čuti nešto o spomenutim saznanjima, kao i tvrdnje prema kojima koristimo krive predodžbe i modele – s obzirom na ono što nas uče neuroznanost i psihologija.