Nakon što se u proteklih 50 godina u marketinškom smislu s korisnicima komuniciralo ex catedra, odnosno emitirali su se ili objavljivali oglasi bez stvarne povratne informacije o aktivnostima koje korisnici jesu ili nisu poduzeli na temelju njih, u protekle dvije godine došlo je do potpune promjene u komunikacijskoj paradigmi.
Svijet marketinških komunikacija nepovratno se promijenio, a u srcu te promjene je sve aktivniji internetski život koji korisnici vode na društvenim mrežama. Stoga se tvrtke koje žele zadržati postojeće i privući nove korisnike u komunikacijskom smislu otvaraju i s njima svakodnevno komuniciraju na njima omiljenim internetskim odredištima.
Sudionici radionice Jasno&Glasno iz prve će ruke moći saznati kako se radi online community managment u Hrvatskoj na primjerima tvrtki i brendova koji su najduže prisutni na najpopularnijim društvenim mrežama Twitteru i Facebooku, uz konkretne odgovore na mnoga pitanja, poput:  
- Moraju li sve kompanije razmišljati o nastupu na društvenim mrežama?
- Kako se društvene mreže uklapaju u postojeće marketinške komunikacije?
- Kako komunicirati na Twitteru, a kako na Facebooku (kakav jezik, forma i sadržaj je prihvatljiv i direktnoj komunikaciji s korisnicima)?
- Koji su najuspješniji primjeri iz domaće i inozemne prakse?

Predavači:
Boris Ličina Borja (Jasno i Glasno, Hrvatska)
Ana Penović (Jasno i Glasno, Hrvatska)

Boris Ličina Borja novinar je od 1994. godine, autor prve knjige o domaćoj blogosferi “Blogosfera i sve ostalo”, vlasnik i jedini autor na siteu/blogu borja.org koji postoji od 1999. godine, jedan od osnivača magazina Plan B u kojem je i kreativni direktor te zajedno s Anom Penović, osnivač tvrtke Jasno & Glasno, specijalizirane za online community managment i proizvodnju sadržaja. Impresioniran internetom i od početaka i zanesen dot com boomom, zauvijek se vezao za ovaj medij eksperimentirajući s formom i formatima, tešući pritom diplomatske internetske vještine koje danas primjenjuje u svijetu online community managmenta. U stvarnom svijetu je miran, tih i povučen.

Ana Penović informatička je novinarka koja se IT i telekom sektorom, ali i svim prekrasnim stvarima koje iz ove industrije proizlaze, bavi od 1999. naovamo. Godinama je bila urednica vodećeg hrvatskog mobilnog magazina Moj Moby, a nerijetko je možete sresti u ulozi moderatorice okruglih stolova i voditeljice konferencija. Svoj životni san je ostvarila kreiranjem magazina Plan B koji već tri godine uspješno plovi nemirnim medijskim vodama i za koji je osvojila nagradu Hrvatskog novinarskog društva. Ništa manje je ne veseli ni posebna inačica Plana B koju svakodnevno radi za tportal (planb.tportal.hr), a posebno je ponosna na svoju novu tvrtku Jasno & Glasno koju je pokrenula s Borjom. U stvarnom životu je sve samo ne mirna, tiha i povučena.

Radionica će predstaviti primjenjive načine kako transformirati novine i magazine u news brandove dostupne na svim digitalnim platformama.

Bit će predstavljene tri analize slučaja transformacije novina i magazina iz mono-medije na papiru u multi-brandove online, on air i na iPadu.

Seminar će biti organiziran u tri modula:
1 – Što ljudi žele od novina u 21. stoljeću?
2 – Gdje je novac?
3 – Kako to ostvariti?

Radionica će završiti pregledom Ipada i tablet uređaja i pokušati odgovoriti na pitanje:
Mogu li Ipad i tablet uređaji spasiti novine i magazine?

PREDAVAČI:
Juan Senor (Partner Innovation Media Consultinga i znanstveni suradnik na Oxford University)
Iva Biondić (vlasnica VA, regionalnog partnera Innovation Media Consultinga i prodekanica za nastavu, Visoka novinarska škola)

Iva Biondić prodekanica je za nastavu i nositelj kolegija Medijski menadžment na Visokoj novinarskoj školi i na Sveučilištu u Dubrovniku. Završila je MBA na IEDC Poslovnoj školi na Bledu te medijske i menadžerske studije na Columbia University i Sloan School of Management na MIT-u. Objavila je više stručnih radova među kojima je i “Uloga menadžmenta u osiguravanju kvalitete hrvatskih medija kao preduvjeta za njihovu konkurentnost i održivost”. Kao konzultantica za medije u tvrtki VA i zastupnica Innovation Media Consulting za regiju, a koristeći višegodišnje iskustvo rada u korporativnim komunikacijama i menadžmentu medija, prati i implementira svjetske poslovne, edukativne i tehnološke trendove u medijske projekte u regiji.

Juan SEÑOR je partner Innovation Media Consulting groupe koja je bazirana u Londonu i jedna je od vodećih medijskih konzultantskih tvrtki na svijetu. Njegovi inovativni projekti osvojili su priznanja za najbolji novinski koncept u Europi i svijetu (‘Best Newspaper in Europe and the World’) 2006., 2007., 2008. i 2009. godine. Juan je znanstveni suradnik na oxfordskom sveučilištu i nedavno su ga britanksi novinari i medijski analitičari proglasili jednim od Top 30 medijskih inovatora na svijetu.
Od 2002. godine širom svijeta vodi projekte koji pomažu news organizacijama da osuvremene svoje proizvode i ostanu relevantni u vremenu kada se njihova publika bitno mijenja. Tijekom zadnje četiri godine radio je na novinskim i televizijskim projektima u Španjolskoj, Francuskoj, Danskoj, Grčkoj, Portugalu, Rusiji, Ukrajini, Dubaiju, Čileu i Brazilu.
U periodu od 1996. do 2002. radio je kao voditelj na Wall Street Journal TV-u i CNBC-u Europe te kao londonski korespondent International Herald Tribune Television-a. Godine 1998. njegovu emisiju, Media Report, gledatelji su odabrali za najbolji europski business program (“Europe’s Best Business Programme”).
Od 1989. do 1996. godine radio je kao strani dopisnik i ratni izvjestitelj za NewsHour na PBS u SAD-u. Izvještavao je sa ratišta u Iraku, Bosni, Srednjoj Americi i Somaliji. Njegov NewsHour tim osvojio je Dupont Journalism Award i bio nominiran za EMMY za intervjue sa pokojnim Yasserom Arafatom i Yitzhakom Rabinom. Dok je radio za NewsHour producirao je intervjue sa Nelsonom Mandelom, Borisom Yeltsinom, Fidelom Castrom, Billom Clintonom, Al Goeom, John Majorom, Helmut Kohlom i brojnim drugim svjetskim vođama.